Il rapporto "One Belt And One Road" sul consumo di e-commerce transfrontaliero 2019 è stato pubblicato dal Jingdong Big Data Research Institute il 22 settembre. Secondo i dati di Jingdong Import and Export, nell'ambito dell'iniziativa "One Belt And One Road", il commercio online tra la Cina e il resto del mondo si sta sviluppando rapidamente. Attraverso l'e-commerce transfrontaliero, i prodotti cinesi vengono venduti in oltre 100 paesi e regioni, tra cui Russia, Israele, Corea del Sud e Vietnam, che hanno firmato accordi di cooperazione per la costruzione congiunta di "One Belt And One Road". L'ambito del commercio online si è gradualmente esteso a molti paesi in Europa, Asia e Africa. L'apertura e la crescita del mercato cinese hanno inoltre fornito nuovi spunti di crescita economica per la costruzione di paesi cooperanti nell'ambito di "One Belt And One Road".

Finora, la Cina ha firmato 174 documenti di cooperazione per la costruzione congiunta della "Belt and One Road" con 126 paesi e 29 organizzazioni internazionali. Attraverso l'analisi dei dati sui consumi di import-export dei paesi sopra menzionati sulla piattaforma JD, il Jingdong Big Data Research Institute ha scoperto che il commercio online della Cina e dei paesi che collaborano con la "Belt and One Road" presenta cinque tendenze e viene descritta la "Via della Seta online" connessa all'e-commerce transfrontaliero.

Tendenza 1: l'ambito del business online si espande rapidamente

Secondo un rapporto pubblicato dal Jingdong Big Data Research Institute, i prodotti cinesi sono stati venduti tramite e-commerce transfrontaliero in oltre 100 paesi e regioni, tra cui Russia, Israele, Corea del Sud e Vietnam, che hanno firmato accordi di cooperazione con la Cina per la costruzione congiunta di "Una Cintura e una Via della Seta". Le relazioni commerciali online si sono estese dall'Eurasia all'Europa, all'Asia e all'Africa, e molti paesi africani non hanno raggiunto alcun progresso. Il commercio online transfrontaliero ha mostrato una vigorosa vitalità nell'ambito dell'iniziativa "Una Cintura e una Via della Seta".

Secondo il rapporto, tra i 30 Paesi con la maggiore crescita di esportazioni e consumi online nel 2018, 13 appartengono all'Asia e all'Europa, tra cui Vietnam, Israele, Corea del Sud, Ungheria, Italia, Bulgaria e Polonia. Gli altri quattro sono occupati dal Cile in Sud America, dalla Nuova Zelanda in Oceania e da Russia e Turchia in Europa e Asia. Inoltre, anche i Paesi africani Marocco e Algeria hanno registrato una crescita relativamente elevata del consumo di e-commerce transfrontaliero nel 2018. Africa, Sud America, Nord America, Medio Oriente e altre aree del business privato hanno iniziato a essere attive online.

Trend 2: i consumi transfrontalieri sono più frequenti e diversificati

Secondo il rapporto, il numero di ordini dei paesi partner della costruzione del progetto "Una Cintura e una Via" che utilizzano l'e-commerce transfrontaliero in Cina nel 2018 è 5,2 volte superiore rispetto al 2016. Oltre al contributo alla crescita dei nuovi utenti, anche la frequenza con cui i consumatori di vari paesi acquistano prodotti cinesi tramite siti web di e-commerce transfrontalieri è in aumento significativo. Telefoni cellulari e accessori, arredamento per la casa, prodotti di bellezza e salute, computer e prodotti Internet sono i prodotti cinesi più popolari nei mercati esteri. Negli ultimi tre anni, si sono verificati grandi cambiamenti nelle categorie di prodotti per l'export online. Con la diminuzione della quota di telefoni cellulari e computer e l'aumento di quella di beni di prima necessità, il rapporto tra la produzione cinese e la vita quotidiana delle persone all'estero si fa più stretto.

In termini di tasso di crescita, bellezza e salute, elettrodomestici, accessori per l'abbigliamento e altre categorie hanno registrato la crescita più rapida, seguiti da giocattoli, scarpe e stivali e intrattenimento audiovisivo. Robot aspirapolvere, umidificatori e spazzolini elettrici hanno registrato un forte aumento delle vendite di elettrodomestici. Attualmente, la Cina è il maggiore produttore e commerciante di elettrodomestici al mondo. La "globalizzazione" creerà nuove opportunità per i marchi cinesi di elettrodomestici.

Tendenza 3: grandi differenze nei mercati di esportazione e di consumo

Secondo il rapporto, la struttura del consumo online transfrontaliero varia notevolmente da paese a paese. Pertanto, la definizione del mercato di riferimento e la strategia di localizzazione sono di grande importanza per l'implementazione del prodotto.

Attualmente, nella regione asiatica rappresentata dalla Corea del Sud e dal mercato russo che abbraccia Europa e Asia, la quota di vendita di telefoni cellulari e computer inizia a diminuire e la tendenza all'espansione della categoria è molto evidente. Essendo il Paese con il più alto consumo transfrontaliero di JD online, le vendite di telefoni cellulari e computer in Russia sono diminuite rispettivamente del 10,6% e del 2,2% negli ultimi tre anni, mentre sono aumentate le vendite di prodotti di bellezza, salute, elettrodomestici, prodotti per l'automotive, accessori per l'abbigliamento e giocattoli. I Paesi europei rappresentati dall'Ungheria presentano ancora una domanda relativamente elevata di telefoni cellulari e accessori e le loro esportazioni di prodotti di bellezza, salute, borse e articoli da regalo, scarpe e stivali sono aumentate significativamente. In Sud America, rappresentato dal Cile, le vendite di telefoni cellulari sono diminuite, mentre sono aumentate le vendite di prodotti intelligenti, computer e prodotti digitali. Nei Paesi africani rappresentati dal Marocco, la quota di vendite all'esportazione di telefoni cellulari, abbigliamento ed elettrodomestici è aumentata significativamente.

Trend 4: i paesi del progetto “Una cintura e una via” vendono bene in Cina

Nel 2018, Corea del Sud, Italia, Singapore, Austria, Malesia, Nuova Zelanda, Cile, Thailandia, India e Indonesia sono stati i principali importatori di prodotti lungo la direttrice "One Belt And One Road" in termini di vendite online, secondo i dati online di JD. Tra l'ampia varietà di prodotti online, cibo e bevande, prodotti di bellezza, trucco e cura della pelle, utensili da cucina, abbigliamento e forniture per ufficio e computer sono le categorie con il volume di vendite più elevato.

Grazie al buon andamento della giada, dei mobili in palissandro e di altri beni del Myanmar in Cina, le vendite di beni importati dal Myanmar nel 2018 sono aumentate di 126 volte rispetto al 2016. Le forti vendite di prodotti alimentari freschi cileni in Cina hanno incrementato le importazioni di prodotti cileni nel 2018, con un aumento delle vendite al consumo di 23,5 volte rispetto al 2016. Inoltre, anche le importazioni cinesi da Filippine, Polonia, Portogallo, Grecia, Austria e altri paesi hanno registrato una rapida crescita del volume delle vendite. Lo spazio di mercato e la vitalità apportati dal miglioramento dei consumi multilivello in Cina hanno creato nuovi spunti di crescita economica per i paesi coinvolti nella cooperazione "Una Cintura e Una Via".

Tendenza 5: l’economia protagonista del progetto “Una cintura e una via” riceve impulso

Nel 2014, il consumo di importazioni della Cina si è concentrato anche su latte in polvere, cosmetici, borse, gioielli e altre categorie. Nel 2018, la propoli neozelandese, il dentifricio, le prugne del Cile, i noodles istantanei indonesiani, il Red Bull austriaco e altri prodotti a base di FDG hanno registrato una rapida crescita, e i prodotti importati sono entrati a far parte del consumo quotidiano dei residenti cinesi.

Nel 2018, il misuratore di bellezza a radiofrequenza israeliano Tripollar è diventato un successo, soprattutto tra i consumatori cinesi "post-anni '90". Ciliegie del Cile, gamberi neri tigre della Thailandia, kiwi e altri frutti neozelandesi sono presenti da molti anni. Inoltre, le materie prime provenienti da vari paesi d'origine diventano il marchio di qualità dei prodotti. Il set da vino in cristallo ceco, i mobili in giada birmana, l'artigianato, i cuscini in lattice thailandese e i materassini, si stanno evolvendo gradualmente in beni di consumo di massa.

In termini di volume di vendite, i cosmetici coreani, i latticini neozelandesi, gli snack thailandesi, gli snack indonesiani e la pasta sono i prodotti d'importazione più popolari lungo la rotta "One Belt And One Road", con un'elevata frequenza di consumo e apprezzati dai giovani. Dal punto di vista del volume di consumo, il lattice thailandese, i latticini neozelandesi e i cosmetici coreani sono molto popolari tra i colletti bianchi urbani e la classe media attenta alla qualità della vita. Le caratteristiche di origine di tali prodotti riflettono anche l'attuale tendenza all'aumento dei consumi in Cina.